Vaillant Group – My Green IQ

Hintergrund & Details
Als international agierendes Familienunternehmen mit über 140 Jahren Erfahrung ist die Vaillant Gruppe der weltweit führende Hersteller im Bereich Heiz-, Lüftungs- und Klimatechnik. Unter ihrer Leitung wurde die erste europaweite Studie zu nachhaltigem Denken und Alltasgverhalten mit ca. 13.500 Teilnehmern in 13 Ländern durchgeführt. In diesem Rahmen wurde die Agentur Visualize.My angefragt, um der Kampagne „My Green IQ“ ein visuelles Gesicht zu verleihen, die Teilnehmerzahl zu vergrößern und für die Studie mehr Aufmerksamkeit zu generieren. Zusammen mit United Digital Group, einer der führenden Marketing-Agenturen Deutschlands, wurde die Kampagne konzipiert und umgesetzt.

Aufgabe:
Mithilfe von Visualisierungen und Videos sollte die „My Green IQ“ Kampagne zum Leben erweckt werden. Dabei sollten ein interaktiver Selbsttest und ein Datenblatt die Motivation und das Einbringen des Online-Besuchers steigern.

Konzept
Eine große und komplexe Datenmenge wird dank eines Charakter-basierenden Stils ansprechend und personalisiert kommuniziert. Zum Beispiel werden in einem animierten Video-Teaser die aussagekräftigsten Ergebnisse der Studie mit fiktionalen Stereotypen der in der Studie abgefragten 13 Länder präsentiert. Im Selbsttest tritt der persönliche Aspekt im Green iQ Ergebnis zum Vorschein, hier mit passenden Titeln und Visualisierungen (bist du ein „Green Bad Guy“ oder ein „Green Super Hero“?). Das Ergebnis kann auf den geläufigsten Social Media Kanälen geteilt werden. Das Datenblatt nutzt personalisierte Filter und wählbare Variablen, um eine eigene Zusammenfassung der Studie zu erstellen. Der My Green IQ Kampagne ist es gelungen, große und komplexe Datenmengen wieder interessant und persönlich aufzubereiten.

SelbsttestMy Green IQ Selbsttest

DatenMy Green IQ Daten

Jahresmagazin
annualreport-greeniq

Zahlen und Fakten
13.500 Teilnehmer
13 Länder
Kampagne online in 4 Sprachen: DE, FR, EN, IT

Informieren: 75%
Anziehen: 90%
Motivieren: 100%

 

MyGreenIQ-masonry